Die Untersuchung "Kommunikations- maßnahmen zur Verbreitung Sozialer Netzwerke im Internet" geht der Frage nach, welche Schritte ausgesuchte Soziale Netzwerke zur Generierung neuer Mitglieder unternommen haben, welche als besonders wirksam für das Wachstum der Reichweite beurteilt wurden und welche nicht. Vertrauen die Betreiber auf klassische Werbeträger wie TV, Print und Radio, oder setzen sie eher auf das Potential des Internets und bedienen sich dessen Möglichkeiten, beispielsweise der traditionellen Bannerwerbung, des Suchmaschinenmarketings oder der Suchmaschinenoptimierung?
Welche Rolle spielen die Public Relations und das virale Marketing? Können einzelne Maßnahmen einer bestimmten Phase im Lebenszyklus eines Netzwerks zugeordnet werden und führen sie zu einem signifikanten Anstieg der Reichweite? Was sind die Gründe für ihr Wachstum?
Grundlage der Studie bilden qualitative Experten-Interviews mit den Marketing-Verantwortlichen führender Sozialer Netzwerke in Deutschland, die zwischen Juni und September 2008 durchgeführt wurden.
Das vollständige Arbeitspapier "Ergebnis der Studie – Kommunikationsmaßnahmen zur Verbreitung von Sozialen Netzwerken im Internet" als PDF