Zwischen Januar und Mai 2008 nahmen 47 Experten aus verschiedensten relevanten Fachrichtungen an einer Delphi-Studie teil. Delphi ist ein anerkanntes zweistufiges Analyseverfahren zur Ermittlung von Trends auf Grundlage von Experten-Einschätzungen. Ziel der Analyse war die Priorisierung von 50 ausgewählten Faktoren von A wie Alleinstellungsmerkmal bis Z wie Zugangsbeschränkung: “Welche sind aus Ihrer Sicht für den Erfolg und Durchbruch eines sozialen Netzwerkes im Internet relevant?”
Das vorliegende Arbeitspapier (25 Seiten) liefert Hintergrundinformationen, beschreibt die Herangehensweise und erläutert vor allem die möglichen Erfolgsfaktoren hinsichtlich Produkt, Management und Marketing und dokumentiert die Einschätzungen der befragten Experten.
Als Vorschau hier ein Blick auf das Ranking (1 = äußerst relevant bis 6 = nicht relevant).
Virales Online-Marketing
Kostenlose Nutzung
Virales Offline Marketing
Usability
Regelmäßiges Controlling
Alleinstellungsmerkmal
Suchmaschinen-Präsenz SEO/SEM
Persönliches Engagement der Macher
Integration von Netzwerk-Effekten
Tempo des Wachstums
1,32
1,43
1,47
1,68
1,72
1,85
1,85
1,91
1,97
2,00
Marketing
Produkt
Marketing
Produkt
Management
Produkt
Marketing
Management
Produkt
Management
Bewerbung im Radio
Bewerbung mit Plakaten, Tafeln & Co.
Bewerbung mit Print Anzeigen
Bewerbung mit Fernsehspots
Gebühren statt Werbung
Start unter bestehender Marke
Berücksichtigung der regionalen Kultur
Geschlossene Gesellschaft
Online wird Offline
Berücksichtigung der Landeskultur
4,47
4,37
4,28
4,11
3,89
3,87
3,70
3,28
3,22
3,06
Marketing
Marketing
Marketing
Marketing
Marketing
Marketing
Produkt
Marketing
Produkt
Produkt
Das vollständige Arbeitspapier "Barbara Anna Hamm: Delphi Study - Success Factors of Online Social Networks" als PDF